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融入“中茶”改革发展新格局

人气: 发表时间:2021-04-11 21:07

  行稳致远,砥砺深耕——最近,中茶厦门公司动作频频。今日,以“大厦之门 海堤筑梦”为主题的中茶海堤2020年度商务大会将在厦门举行,中茶厦门公司将在会上发布2021年供应链及营销战略。中茶厦门公司相关负责人透露,今年的商务大会上,中茶厦门公司还将与武夷山市政府签署战略合作协议,从多方面增进协同合作,推进武夷岩茶的研发、利用及茶文化的推广。事实上,这也是中茶厦门公司优化供应链管控,保障产品品质,讲好武夷茶故事、传播茶文化的体现。事实上,依托中国茶叶强大的实力及庞大的销售网络,中茶厦门公司一年销售的武夷岩茶近万吨,难以替代的采购优势将是中茶海堤稳定价格、保障品质、推进标准化生产等的重要因素。忠于国计,良于民生,让人人喝得起货真价实的好茶,是中茶厦门公司始终坚持的初心和信仰,将技术指标和管理经验转化为百姓可见可得的产品优势——安全、优质、货真、价实,这也是中茶厦门公司作为央企,对国家与百姓的庄严承诺。会上,中茶一路花开大红袍、红印老枞水仙、红印肉桂、2021中茶牛气冲天大红袍生肖饼、莲花峰大红袍、天心岩肉桂、牛栏坑肉桂、鹰嘴岩老枞水仙、牛转乾坤海堤金砖、传世中茶大红袍等10款重磅新品即将揭开面纱。据悉,今年,中茶海堤对产品体系进行了全面梳理,着力打造“国饮中茶”“海堤茶客茶”“海堤传奇”等系列产品,着眼消费升级,推出更多货真价实的稀缺原产地或景区内高端武夷岩茶产品;同时,在包装上也给人耳目一新的感觉。赵大川,中茶厦门公司总经理,曾任中国茶叶股份有限公司供应链管理部总经理、安徽中茶茶叶有限公司总经理、泉州瑞龙茶业有限公司总经理等。今年,拥有71年历史的中茶公司向上海证券交易所递交招股书,申请A股上市,成为有希望问鼎“茶叶第一股”的改革之星。作为国有企业探索混合所有制改革的“急先锋”, 从贸易驱动阶段,到品牌驱动阶段,再到深化改革全面赋能,中茶又一次走到了历史发展的新风口上。有着近30年茶行业全产业链、国内外市场丰富从业经历的赵大川就是在这样特殊的发展点位上,出任中茶厦门公司总经理的。全面融入“中茶”改革发展新格局,有效打造“活力海堤”新引擎——聚焦茶产业升级,赵大川接过中茶厦门公司传承创新的接力棒,推动新发展。近日,本报独家专访赵大川,解密站在新的发展点位上,中茶厦门公司如何服务发展新需要、擘画提速新蓝图、推动规划新实践。“今天的中茶厦门公司,行驶在高速发展的轨道上,连续多年都有较好的表现,这种活力的背后,离不开一以贯之的传承——立足主线、坚守底线、深耕前线,这些都是始终坚持的。”什么是主线?赵大川说,是始终聚焦中国茶产业发展,全链条做强做好中国茶,着力推动中国茶产业工业化标准化之路,为此,中茶厦门公司提出了“三年再造一个新海堤”的目标,从加工水平、标准制定、品牌战略、渠道拓展等,都有新的目标。其次是一以贯之坚守底线。赵大川表示,筑牢食品安全底线,确保群众舌尖上的安全,对问题“零容忍”,中茶厦门公司在全力当好食品安全底线守护者的同时,还将全面加强产业链上游管控力,完善可追溯系统建设,开创食品安全新局面。在赵大川的办公桌前,抬头就能看见福建省和广东省两幅地图。运筹帷幄之中,以福建省、广东省为主的华南区域,被赵大川称为中茶厦门公司的市场“前线”——在巩固市场优势的基础上,中茶海堤将着力开发新市场,谋优谋大谋强,挖掘新潜力,通过渠道建设等精准深耕,强化在福建、广东的市场战略布局。“在加快构建以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局推进下,消费升级将为十四五期间的消费市场释放巨大而持久的动能。”赵大川表示,在消费升级的背景下,中茶厦门公司将把握消费市场的宏观要求,在产品定位上做出相应调整。概括起来,就是“双轮驱动”打造全系产品,第一是坚持“做老百姓喝得起的放心茶”,降低成本提升效能,做大做好口粮茶;第二是着力“中国好茶在中茶”,发挥中茶在供应链、技术、研发、生产、检测等方面的优势,做精做细中高端茶,满足人民群众日益增长的美好生活需要。此外,在满足群体不同需求上也将“双效发力”。赵大川表示,中茶海堤目前的消费者平均年龄在35岁以上,中茶厦门公司将持续从品牌形象、包装、产品规划、体验方式等方面加强研究,更好地满足消费群体的需要。12月21日,在中茶战略客户会暨牛年生肖产品发布会上,中茶公司介绍了该公司“十四五”战略规划,这为中茶厦门公司构建“活力海堤”指明了方向。“三年再造一个新海堤,五年达到销售额翻一番只是数据上的量化,打造活力海堤,就是打造一个让人耳目一新的海堤,这是多角度、全方位的提升,不断为助力乌龙茶提升在全球茶产业的影响力、竞争力赋能蓄力。”赵大川说,中茶海堤将着眼主业拉动、品牌拉动、资本拉动“三拉动”,做好供应链提升、价值链提升、销售链提升“三提升”,让生产、技术、管理、资本等的活力竞相迸发,让产业发展的源泉充分涌动。新零售时代的到来,让消费者的购买行为发生了急剧改变。在新时代背景下,崭新的商业模式拓展突破,成为渠道建设的重中之重。在赵大川看来,线上线下双线发展,贸易加工齐头并进,“四手连弹”不仅不矛盾,还能演奏出更加精彩的乐章。“线上销售,主要解决的是信息不对称的问题,而线下体验式门店有着双重价值:一是产品服务,二是服务产品,发挥着第二客厅的作用,中茶海堤已经在这方面发力,把体验门店开到老百姓身边,让广大茶友能品尝到更多限量款、小众款、品质级的高端产品。”赵大川表示,线上买茶,往往消费的过程到买完产品就结束了,而线下体验店为茶友们提供一个品茗、会客、谈天的空间,买完产品它的作用才开始体现。本品精选武夷山正岩核心景区内高端、稀缺的大红袍原料,由享受国务院特殊津贴的茶业专家、高级工程师陈志雄大师及其领衔的福建省陈志雄评茶师技能大师工作室研制而成。产品延续海堤足火功的风格,品质优异,色泽乌褐油润,条索壮实、香气馥郁浓长,花果香凸显,山场气息鲜明,滋味浓醇甘滑,唇齿留香,“岩韵”显露;包装采用含锡99.9%的锡罐,大师手工雕刻,高端上档、富有质感的烤漆木盒设计,显现出传世奢华之美。茶叶通过锡罐密封保鲜,在适宜的存贮条件下可长期保存。由于产品原料稀缺,品质独具一格,成品数量稀少,具有很高的品饮、收藏及投资价值。该系列新品采用“藏”印设计,打造收藏概念。专属的“藏”标志设计,外形似古代玉玺,将龙的形态与茶叶形状完美结合,给人以权威的感觉。“藏”“龙”“云纹”三种具有代表权威性,历史悠久的文化象征与中国茶文化的结合,让人感受中国茶文化的传世魅力。红“印”老枞水仙精选武夷山景区的老枞水仙为原料,经过海堤独特的工艺精制而成,延续海堤足火功的风格,其色泽乌褐油润,条索壮实、香气浓郁,滋味醇厚甘润、饱满,“岩韵”显露,更耐贮藏,越陈越醇。包装延续黄罐的经典色调,底纹运用中国传统云纹图腾,象征高升和如意。高锡层的马口铁罐,几十年如一日的高行业标准,赋予茶叶适宜的贮存条件,镭射印铁提升黄罐的经典。散茶直入的装置设计,延续几十年来的自由度。防伪油墨印刷,用“紫外线笔”可在海堤LOGO里显示“真品”。别致的镭射银手提箱适宜收藏,搭配唯一编码的令牌设计,提升收藏的专属概念。红“印”肉桂精选武夷山景区的肉桂为原料,延续海堤足火功的风格,其色泽乌褐油润,条索紧实、香气高锐显桂皮香,滋味醇厚爽滑,回甘明显。包装上,镭射透铁的云纹图腾渗透在含蓄优雅的杏色中,呈现出纯粹、温暖、丰富的茶品特征。高锡层的马口铁罐,几十年如一日的高行业标准,赋予茶叶适宜的贮存条件,散茶直入的装置设计,延续几十年来的自由度。防伪油墨印刷,用“紫外线笔”可在海堤LOGO里显示“真品”。别致的镭射银手提箱,适宜收藏,搭配唯一编码的令牌设计,提升收藏的专属概念。本品精选武夷山正岩产区核心山场三坑两涧中的“牛栏坑”肉桂茶树为原料,经传统工艺精心制作而成。牛栏坑肉桂植于烂石之中,依山附岩,岩泉不断,赋予这款茶品卓绝的品质。茶品香气辛锐、桂香显,茶汤入口清透细腻,香锐水甘,饮后齿颊留香,喉底回味持久甘润,岩韵尽显,富有层次。设计理念:延续国饮中茶风格,融入山场元素,设计风格简约优雅、经典蓝的主色调,诠释高雅轻奢商务风格。包装上以中国传统书型为盒型展开设计,犹如一本中茶茶书。元素上突显“国饮中茶”专属形象,进一步诠释中茶传统内涵又不失尊贵、大气的底蕴。本品选用武夷山景区大红袍品种原料精制而成。该产品花香显露,馥郁芬芳,滋味甘醇绵滑,汤色金黄明亮,叶底软亮,七泡有余香,有独特的岩骨花香,韵味悠长。设计理念:告别不平凡的2020年,以中国开门红传统寓意打开2021年大门,祝愿新的一年一路花开、吉祥如意。将文创的概念融入产品,国潮风的设计,新颖的立体画连接,展现国潮新风尚。包装上将茶文化与中国文化相融合凸显中国风,以双开门的盒型以示开门红之意,一路花开立体画呈现其中,画面将厦门三角梅、茶花、国花牡丹巧妙结合,诠释城市的温度与茶文化气息;奔涌的浪花、扬帆起航寓意一路花开、乘风破浪、前程似锦的美好希望;白鹭、福鹿、茶路、丝绸之路,多元化的元素呈现,预示着工作、事业、健康一路花开、繁花似锦的美好祝愿。

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